Analyse: Funnel auswerten, optimieren und Daten richtig nutzen

Wofür brauchst du die Analyse deiner Funnel?

Die Analyse deiner Funnel spielt eine entscheidende Rolle bei der Optimierung deiner Recruiting-Funnel. Indem du die Informationen richtig nutzt, kannst du gezielte Verbesserungen vornehmen und deine Zielgruppe besser verstehen, um deine Konvertierungsrate zu verbessern.

Wie du genau vorgehst und die Analyse richtig für dich nutzt, erfährst du in diesem Artikel.

Wo finde ich die Analyse?

Du findest die Analyse in der Kampagnenübersicht. Rechts unten bei jeder Kampagne kannst du die Analysen (Statistiken) aufrufen, sie bearbeiten, ansehen oder löschen.

Dort kommst du auf die Analyse-Seite des jeweiligen Funnels, um mehr über die jeweilige Kategorie: Besucher, Kontakte, Konvertierungsrate und durchschnittliche Zeit zu erfahren.

Gehe mit dem Mauszeiger auf den kleinen blauen Infopunkt neben der Überschrift.

1. Richtiges Nutzen der Analyse-Daten

Grundsätzlich musst du dir bewusst werden, dass das größte Optimierungspotenzial bei den Anzeigen auf inhaltlicher Ebene liegt. Nur wenn diese gute Werte aufweisen, sollte man sich an die Optimierung des Funnels machen. Die häufigsten Absprünge sind meist auf der 1. und 2. Seite des Funnels zu verzeichnen, sowie bedingt bei der sensiblen Dateneingabe. Dennoch ist dein Motto: Optimiere immer in den Funnel hinein - beginnend bei den Anzeigen.

Es ist wichtig, immer nur eine Sache auf einmal zu optimieren und dabei systematisch vorzugehen. Beginne erst mit der Optimierung, wenn du mindestens 200 Aufrufe deines Funnels generiert hast, um eine solide Datenbasis zu haben.

Tipp: Werte in 7-14 Tagen-Intervallen aus, ob die Änderung eine Verbesserung gebracht hat. Vergleiche den vorherigen Zeitraum mit dem neuen Zeitraum, um Tendenzen zu erkennen und realistische Rückschlüsse auf die tatsächliche Ursache schließen zu können.

1.1 Funnel Optimierung

Wir empfehlen, dass du dir die Videos im Artikel ansiehst Modul 5. Optimierung: Günstigere Preise, höhere Qualität, um die Optimierung deiner Werbeanzeigen und deines Funnels besser zu verstehen.

1.2 Auswertung der Absprungrate

Die Absprungrate verrät dir, auf welcher Seite die Bewerber abspringen, dem entsprechend kannst du die Inhalte deiner Seiten anpassen und testen.

Teste immer in einem festen Intervall, wir empfehlen 7-14 Tagesabstände. (Also eine Änderung alle 7-14 Tage und dann die Absprungrate vergleichen)

Du kannst die Zeitraumeinstellung dafür verwenden, diese findest du rechts oben, um den vorherigen Zeitraum mit dem jetzigen zu vergleichen.

Probiere für eine schnellere Übersicht auch die grafische Darstellung der Seitenaufrufe und die Filtereinstellungen.

Hier ein paar Anregungen:

Nehmen wir an, die Bewerber springen auf Seite 1 der Unternehmensvorstellung ab, dann könntest du einen der folgenden Punkte optimieren:

Ändere nur den Header (Headline + Header-Grafik), (immer nur eine Anpassung auf einmal) und vergleichst in 7-14 Tagesabständen, wie sich deine Konvertierungsrate verändert. Ist die Hypothese eingetroffen? Ist die Konversion/ Absprungrate besser oder schlechter? Wiederhole den Vorgang, bis es besser ist oder setze den am besten performenden wieder ein und gehe zum nächsten Schritt (Header funktioniert besser - nun zu den Vorteilen).

Füge ein anderes Bild oder Video ein - z.B. Bild vs. Video im Header.

Ergänze ein kurzes Video / eine Sprachnachricht, in dem Mitarbeiter über ihre Erfahrungen im Unternehmen sprechen und die spannenden Aufgaben hervorheben, an denen sie arbeiten. Führt das dazu, dass sich mehr Kandidaten eintragen? Dann setze deine nächste Hypothese auf, bis du mit den Ergebnissen zufrieden bist.

Mehr zur Optimierung erfährst du unter Punkt 1.3 und 1.4 sowie in diesem Hilfeartikel:

M odul 5. Optimierung: Günstigere Preise, höhere Qualität.

Wenn du viele Absprünge auf der ersten Seite und gleichzeitig viele anonyme und unbekannte Aufrufe hast, optimiere zuerst deine Anzeigen. Es besteht die hohe Wahrscheinlichkeit, dass zwar der Link geklickt wurde, aber das Interesse nicht ausreicht, um das Cookie-Banner zu akzeptieren. (Wenn du im Werbemanager flexible Ads gewählt hast, schau unbedingt, welche Kombination am Besten performt, um deine Kampagne dementsprechend zu optimieren).

1.3 Auswertung der Besucherantworten

Schau dir auch die Antworten der Besucher an, um Hinweise zu erhalten, was du verändern kannst und um deine Zielgruppe besser kennenzulernen. Wenn bestimmte Antworten wie z. B. "Freie Zeiteinteilung" häufig auftauchen, hebe diesen Punkt bei den Vorteilen auf Seite 1 besonders hervor oder überarbeite den Text, um die Bewerber besser anzusprechen.

Dabei ist es wichtig, dies erst zu optimieren, wenn du genug Daten hast (10 Antworten reichen da nicht aus).

1.4 Analyse der Anzeigenkombinationen

Analysiere auch unbedingt, welche Anzeigenkombinationen die besten Konversion-Raten erzielen. Da findest du auch Hinweise darauf, welche Vorteile, Fragen oder Kreativinhalte das meiste Interesse wecken.

In folgenden Hilfeartikeln bekommst du noch genauere Informationen dazu:

Modul 3. Anzeigen-Erstellung: Copies & Creatives

und

Modul 5. Optimierung: Günstigere Preise, höhere Qualität

2. Quellenanalyse

Etwa 2/3 deiner Besucher lassen sich den Quellen zuordnen, während ca. das andere 1/3 Adblocker verwendet oder den Coockie-Banner nicht akzeptiert und als "Anonym" ausgegeben wird. Die Quellen deiner Besucher findest du in der Analyse-Ansicht unter "Quellen".

2.1 Erfasste Besucher

Die klaren Quellenangaben umfassen z. B. Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok und alle weiteren bekannten Plattformen, sofern der Besucher den Coockie-Banner akzeptiert. Zusätzlich werden "Direkt"-Besucher angezeigt, die über einen direkten Link auf deinen Funnel gelangen, zum Beispiel über Links auf der Website oder wenn die Domain manuell eingetippt oder verschickt und angeklickt wurde. Anhand dieser Daten kannst du überprüfen, welche Quellen für die meisten Ergebnisse sorgt.

2.2 Anonyme Besucher

Die unbekannte Quelle bezieht sich auf Besucher, die den Cookie-Banner abgelehnt haben. Diese Informationen sind möglicherweise weniger detailliert, da das Tracking vom Besucher verboten worden ist. Um auch Informationen von anonymen Nutzern zu erhalten, kannst du mit URL bzw. Parametern arbeiten, und im Nachgang manuell auszuwerten, falls du diese Nachkontrolle wünscht, um besser Entscheidungen zu treffen.

Wichtig: Menschen, die einen Adblocker aktiv haben, werden gänzlich vom Tracking ausgeschlossen und erscheinen nicht unter "Anonyme Besucher".

3. Warum sind meine Analyse-Zahlen durcheinander?

Die Anzeige der Seitenaufrufe kann manchmal Verwirrung verursachen. Es liegt an deiner Logik-Einstellung oder Löschung bzw. Neuerstellung einer bestimmten Seite deines Funnels.

Die Seiten in den Analysen werden nach Aufrufen (!) sortiert. Es ist NICHT nach der Seitenreihenfolge, inkl. Logik sortiert. Die Aufrufe werden von den meisten zu den niedrigsten, also absteigend angezeigt.

Fall 1: Je nach Verlinkungen in deinem Funnel kann z. B. auch die 2. Seite an 3. 4. oder 9. Position angezeigt werden, wenn die Seite 2 ständig übersprungen wird, da Seite 1 z.B. eine Einzelauswahl mit Logik beinhaltet.

Fall 2: Sobald du eine Seite löschst und eine neue einbaust, starten die Aufrufe der neuen Seite ebenso bei null. Filtere dafür das Datum, um alle Werten zu erhalten seit dieser Änderung.

4. Unterschiedliche Zahlen im Werbeanzeigemanager und MEETOVO Analysen?

Durch das iOS14 Update, Adblocker, Browsereinstellungen (Privatsphäre im Browser) und Internetabbrüche kann es vorkommen, dass die Daten nicht immer 100% übereinstimmen. Die Daten von Werbeanzeigemanagern (aber auch die MEETOVO Analysen) zeigen häufig die Realität nicht akkurat. Solche Nutzer können bei MEETOVO daher auch nicht als "Anonyme Nutzer" aufgeführt werden. Auf der anderen Seite kann auf der Werbeplattform (z.B. Facebook) das Tracking-Blocking stattgefunden haben, was zu weniger Daten im Werbeanzeigenmanager führte. Daher entstehen Unterschiede in den Auswertungen. Dieses Problem wird dir überall auffallen, das ist unabhängig von MEETOVO.

URL-Parameter wurden genau für diesen Zweck entwickelt, damit du trotzdem messen kannst, welche Werbemaßnahmen zu genau welchen Ergebnissen geführt haben. Dies ist der einzige, aber aufwendigere Weg, um 100% akkurate Zahlen zu erhalten - unabhängig von welcher Softwarelösung du nutzt. Mehr dazu hier: https://hilfe.meetovo.de/de/article/utm-parameter-besseres-tracking-daten-weiterverarbeitung-145ho0s/.

Aktualisiert am: 30/01/2026

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